寺库trytry与人民日报红包背后,有哪些消费大趋势?-异界短刀行

 9月24日中秋节,trytry与人民日报官方微信合作展开了中秋发红包活动,旨在寻找中产消费者群体中的高消费人群,让更多人使用奢侈品。


多年间,中国用户已经成为欧美奢侈品最重要的增长动力。众多中国消费者前往伦敦、米兰、巴黎等地,购买高端手袋和精致的腕表。2009年春节前后,大型旅行社纷纷推出欧洲购物团,“血拼”字样成为最直接的招揽符号。

如今,随着电子商务的发展,中国用户对奢侈品的消费方式和理念,也有了新的演化。

年轻人从网上认识奢侈品

贝恩发布的《2017年全球奢侈品行业研究报告》显示,2017年全球奢侈品市场整体规模将达到1.2万亿欧元,个人奢侈品市场销售额为创历史新高,其中32%来自中国消费者。

根据贝恩咨询公司的报告,中国大陆奢侈品销量预计在今年将有20%至22%的增长。研究作者预计,中国奢侈品消费的增长将带动全球奢侈品市场最高可达8%的增长。

近年来,中国的购物者变得更年轻,而且深受社交媒体影响。他们与欧洲和北美的消费者有很大不同,年轻的中国消费者喜欢把钱花在网络购物上。

2017年,麦肯锡推出的《2017中国奢侈品报告》显示从2008到2016年,中国内地奢侈品门店数量增长了3.3倍,但销售额却只增长了2.3倍。

在北京有着世界上最大的品牌门市,范思哲(Versace)、巴黎世家(Balenciaga)等,但是在这些奢侈品商店中,潜在买家却极其罕见。销售人员除了来回走动或站在窗前眺望之外,几乎无事可做。

与此同时,年轻人开始在网上学习、浏览、选购奢侈品。作为寺库旗下高档品试用共享平台,trytry拥有Versace, Salvatore Ferragamo等品牌的直接授权,这是一次尝试,让消费者在网络上试用、购买。相关从业者表示,trytry模式可以利用共享的理念,扩大奢侈品消费群体。


新中产引领理性消费观

年轻人通过网络接触奢侈品,成为潜在客户,一定程度上促进了奢侈品市场持续升温。根据麦肯锡提供的数据,到2025年,中国将有760万户家庭消费约1万亿元奢侈品,中国消费者可谓“拉动全球奢侈品消费的最大力量之一”。

今年7月1日起,服装鞋帽、厨房和体育健身用品等进口关税平均税率由15.9%降至7.1%,护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率由8.4%降至2.9%。

随着国内外奢侈品价差不断减小,消费者在国内购买奢侈品的意愿将越来越强烈,其中中产阶级的作用力极为明显。数据显示,中产阶级的奢侈品需求增加对中国大陆的奢侈品销售起到了极大推动作用,2017年同比增幅达到了15%,目前,中国大陆的奢侈品市场是全球最大市场,总市值也达到了200亿欧元。

而对很多城市新中产而言,他们拥有更高的生活需求,也渴望更具性价比的消费方式。由此,奢侈品共享平台便迎来蓝海市场。以trytry为例,上线时间不久,trytry已经积累500万年轻用户,尝鲜奢侈品生活体验。

如今,高收入家庭的奢侈品消费仅占中国奢侈品消费的三分之一,而 “新兴中产阶级家庭”(年可支配收入在1万美元到1.6万美元之间)开始逐渐成为奢侈品消费的主要引擎。可以预见,奢侈品共享平台未来也将获得更多中产家庭的追捧。


  • 相关推荐
  • 宏观
  • 金融
  • 证券
  • 期货
  • 新三板
  • 国际
  • 产经
  • 保险
  • 房产
  • 能源
  • 科技
  • 社会民生